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耀莱影视,菊色宫电影保底首秀演砸

  • 来源:互联网
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  • 2017-03-09
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耀莱影视,菊色宫电影保底首秀演砸   截至12月6日,由冯小刚执导的电影《我不是潘金莲》上映19天票房仅3.89亿元,与耀莱影视文化传媒有限公司(以下简称“耀莱影视”)5亿元保底相差甚远。随着近期《神奇动物在哪里》、《你的名字。》等电影的陆续…

原标题:耀莱影视,菊色宫电影保底首秀演砸

  截至12月6日,由冯小刚执导的电影《我不是潘金莲》上映19天票房仅3.89亿元,与耀莱影视文化传媒有限公司(以下简称“耀莱影视”)5亿元保底相差甚远。随着近期《神奇动物在哪里》、《你的名字。》等电影的陆续上映,《我不是潘金莲》的排片已经降到2%左右,这给影片票房收入带来进一步的冲击。在经历了冯小刚与王思聪的排片“对撕”等争端后,《我不是潘金莲》票房增速逐渐放缓,耀莱此次介入电影保底的“首秀 ”胜算已无。

 

  首次保底难达目标

  改编自刘震云同名小说的电影《我不是潘金莲》背靠冯小刚、范冰冰、华谊兄弟等明星及行业资源,开拍不久就获得资本青睐。公开资料显示,早在2015年12月,耀莱影视就与华谊兄弟、北京摩天轮文化签订保底发行权协议:若《我不是潘金莲》票房收入总额低于5亿元,发行方耀莱影视按该影片票房收入总额5亿元支付电影投资方2亿元票房净收益;票房5亿-8亿元部分,票房净收益由发行方耀莱影视独享;票房超出8亿元部分,发行方耀莱影视获得票房净收益的50%。与此同时,《我不是潘金莲》的全球发行收益及其他版权也归耀莱影视所有。

  作为耀莱影视试水电影保底的“首秀”,尽管《我不是潘金莲》超2亿元的首周票房让其来了一个开门红,同时圆形构图、冯小刚与万达院线的排片率争端也让影片赚足了眼球,但好景不长,随着11月25日《神奇动物在哪里》、《海洋奇缘》、《你的名字。》等影片的陆续上映,《我不是潘金莲》的票房收入下滑明显,第二周单周票房收入仅1.27亿元,第三周单周票房更是只有0.5亿元,与此同时,影片排片率也已经降至2%左右。2015年底,耀莱影城拟与微影时代合资成立电影发行公司,有报道称,《我不是潘金莲》正是该电影发行公司主导的首个大项目。而自2014年8月松辽汽车收购耀莱影城100%的股权后,也做出了业绩承诺,耀莱影视作为耀莱影城子公司,也背负着完成业绩承诺的压力。

  据猫眼电影数据显示,截至目前,《我不是潘金莲》票房收入为3.89亿元,与耀莱影视5亿元保底相差甚远。“从电影本身来讲,影片对刘震云小说的改编并不成功,小说中的价值并没有在电影中得到体现,圆形镜头的尝试在市场的检验中也没有得到观众的认可。此外,近几年来冯小刚的几部新作反响并不理想,他的一些炒作行为也在透支他的影响力。观众对他以及对他影片的失望会延续到他后来的影片中,使得影片难以达到理想的市场效果。”中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举对此表示。

  多渠道整合博一线生机

  《我不是潘金莲》票房的下滑使得耀莱影视继续维持电影的高排片,以此增加票房收入。据猫眼电影专业版数据显示,如今在《我不是潘金莲》的全国排片率降至约2%的情况下,耀莱国际影城仍然给出37%以上的排片,而且票价相当优惠。以耀莱成龙国际影城五棵松店为例,《我不是潘金莲》在12月7日的排片仍有10余场次,仅次于《你的名字。》。截至目前,《我不是潘金莲》在耀莱国际影城的累计票房超4100万元,票房占比78.7%。

  在对影片的宣传和推广上,耀莱影视也是费尽了心思。除大力宣传《我不是潘金莲》在金马奖上拿下最佳导演的斩获外,还与部分餐厅达成送影票合作。如有璟阁港式餐厅就有“消费满100元送《我不是潘金莲》电影票”的活动。“本来没打算要去看电影,但是没想到餐厅会推出送影票的活动,于是最后还是决定去看电影了。”消费者王女士说道。

  从影片上映前的宣传来看,不同版本预告片的陆续发布、圆形画幅的创意海报,以及在国际上的频频获奖着实给影片带来了一定的关注度,并且收获了可观的票房。但随着影片热度的降低,耀莱影视之后的高排片和高宣传似乎成效不大。即便是在12月2日的黄金时段,《我不是潘金莲》在耀莱成龙国际影城五棵松店的上座率也并不理想,下午近5点的场次上座率不到10%。目前来看,耀莱影视此次的保底胜算不大。

  明星效应并非护身符

  与因成龙而打响名声的耀莱影城一样,耀莱影视的崛起也与影视明星有着千丝万缕的关系。2013年,耀莱影视进军影视投资制作业务后的第一桶金,就来自于由华谊兄弟主导、冯小刚导演的电影《私人订制》,并从中获得了超过1400万元的票房分账。2014年,现已更名为文投控股的松辽汽车以23.2亿元买断了耀莱影城100%的股权,作为耀莱影城子公司的耀莱影视,在成为文投控股全资子公司下属公司的同时,也分享到了包括黄晓明、冯小刚、张国立、李冰冰等在内的文投控股明星股东资源。

  北京商报记者通过梳理发现,从2013年至今,耀莱影视参与制作与发行的电影,绝大多数都是一线导演与明星的作品,其中成龙更是被消费到了极致,,《天将雄师》、《十二生肖》、《绝地逃亡》等由成龙主演的电影中,都有耀莱影视投资的身影;接下来由成龙领衔的贺岁档《铁道飞虎》、春节档《功夫瑜伽》也都由耀莱影视出品。

  “与耀莱影视有密切合作的影视明星无疑是极具票房号召力的,但由此推高的票房预期与制作成本,也会对耀莱影视的盈利造成影响。”新元文智创始人刘德良表示,从耀莱影视将《我不是潘金莲》选做首次保底发行的影片就可以看出,明星资源对资本具有极大的吸引力,但是一线导演和演员的加盟并不意味着能产出符合市场预期的作品,此次耀莱影视保底失败就是一个很好的教训。

  12月5日,文投控股发布公告称,截至12月5日凌晨,《我不是潘金莲》在国内的总票房为3.83亿元,全资下属子公司耀莱影视作为电影的独家发行方,将获得1.51亿元的票房分成。但是有业内人士指出,《我不是潘金莲》的热度已过,后期票房大增的可能性很小,虽然耀莱影视已经从中获得1.51亿元的票房分成,然而按照保底协议规定,《我不是潘金莲》票房若低于5亿元,耀莱影视需支付2亿元票房净收益,这会对耀莱影视的业绩产生很大的影响。

  保底发行需回归理性

  “保底发行”早已不再是一个陌生的词汇,且由于《美人鱼》等影片成功进行保底发行的先例,吸引了更多影视公司和资本跃跃欲试。在北京大学文化产业研究院副院长陈少峰看来,保底发行能让制片方在电影未上映前就获得一定的票房保证,而发行方也能借保底发行提高自身在票房分成中的比例,在利益的诱惑下,采取保底发行的影片数量也不断增加。

  但从目前的市场表现来看,大部分影片的票房成绩都与保底金额存在差距。仅以今年暑期档上映的电影为例,《绝地逃亡》和《封神传奇》保底金额均为10亿元,最终票房分别为8.89亿元、2.84亿元;《致青春·原来你还在这里》与《夏有乔木雅望天堂》的保底金额分别为4亿元,但票房却止步于3.37亿元、1.56亿元。大量的失败案例导致业内对保底发行不看好的声音也陆续出现,其中光线传媒董事长王长田公开表示,根据过去的经验,绝大多数票房保底项目最终是失败的,成功率相当低,且保底发行较易被经济规律影响,难以成为主流。

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  • 编辑:李梦兰
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